8月25日开盘后，旅游板块逆势活跃。同花顺数据显示，截至午间发稿，旅游及酒店指数涨幅超2.6%。

从消息面看，2026年中秋、国庆双节相隔3天，“请3休13”拼假方案在社交平台走红。受拼假因素带动，中秋国庆旅游提前预订热潮加速“抢跑”。

中国旅行社协会副秘书长龙飞对证券时报记者表示：“中秋国庆预订提前升温，拼假政策带动长线、出境游需求释放，叠加早鸟优惠，游客选择提前锁单以规避节假日涨价、房源紧张。预订前置方便企业预判客流，但也造成热门资源紧俏、接待压力加大、目的地冷热分化。游客更加偏好长线深度游，出行趋于理性，重视退改条件与出行品质。建议企业推出早鸟套餐和灵活退改产品，依据预订数据做好接待预案，开发错峰产品，明码标价、强化行前服务，改善游客体验。”

(资料图)

提前预订热潮升温

8月25日，去哪儿旅行数据显示，距离假期还有一个月，提前订票趋势显著，平台上“中秋国庆”酒店提前预订量同比增长近四成。

价格成为预订“抢跑”的核心驱动力。数据显示，“请3休13”拼假方案对市场带动作用明显，提前一个月锁定机票的热度较去年同期高21%，飞行高峰显著前置。从每日出发机票均价来看，中秋前工作日为假期前后机票价格低位区间：9月22日出发均价，较中秋首日（9月25日）低30%，较国庆首日（10月1日）低50%。

同程旅行数据显示，截至8月24日，平台“中秋”“国庆”关键词搜索热度月环比增长116%，中秋国庆旅行产品提前30天以上预订热度较去年同期上涨超20%。相较往年，今年中秋国庆提前预订周期进一步拉长，国内长线游市场表现亮眼，率先带动十一假期出游热情。

其中，中秋国庆出发的1200公里以上国内长航线机票预订热度月环比增长56%，亲子家庭与年轻客群占比突出。飞往新疆乌鲁木齐、伊犁的机票预订热度月环比增长72%；飞往云南迪庆、德宏的机票预订热度月环比增长63%。

度假产品层面，同期中秋国庆国内长线跟团游、定制游预订热度较7月增长近一倍，行程6—10天产品占比超六成，新疆、西藏、甘肃、云南、海南位居预订热度前五。线路上，8天7晚伊犁深度拼小团、8天7晚西藏拉萨—日喀则—纳木措—羊卓雍措—珠峰大本营拼小团等产品销量走高。

众信旅游8月13日披露的数据同样显示，今年游客报名前置特征显著，出境游市场量价齐升。截至8月12日，众信旅游十一假期产品收客占比已达75%，节奏显著快于去年同期，出游报名总人数同比增长70%，反映消费者长假出行意愿高涨，提前规划意识增强。

众信旅游分析，一方面今夏欧洲多地遭遇极端高温，部分游客暂缓赴欧计划，相关出游需求顺延至气候更适宜的中秋国庆假期；另一方面国内燃油附加税下调，降低出行交通成本。叠加双节带来的长假窗口，为长线出境游创造充足时间，多重因素推动十一假期预订启动更早、增速更快。

北京市社会科学院副研究员王鹏对证券时报记者表示，假期带来的超长可支配时间，是本轮预订前置的核心基础；叠加出行成本利好、前期积压出游需求集中释放，以及多年培育形成的高涨出游意愿，共同推动预订节奏大幅提前。

多地发放消费券

与此同时，多地陆续发放文旅消费券，进一步激活长假文旅消费潜力。

云南省文化和旅游厅此前发布消息称，2026年“彩云文旅消费券”于6月29日正式上线发放，全年投放总额达7000万元。兼顾“引客入滇”与“云南人游云南”，消费券面向云南省内群众及所有入滇游客普惠发放，采用便捷高效的支付立减形式。据悉，消费券将紧扣暑期、国庆等消费旺季分批次发放，投放节奏、各类券投放比例会根据市场消费热度灵活调整。

贵州省文化和旅游厅日前发布消息称，2026年“多彩贵州”文旅消费券活动已于7月16日上线。消费券覆盖景区门票、游乐项目、电影、旅游商品等消费场景，采用“折扣付款、支付立减”的形式，以实打实的惠民福利推动贵州文旅消费市场提质扩容。

7月下旬，苏州文旅联合同程旅行启动“姑苏繁华盛夏绽放”苏州文旅消费券活动，发放总额3000万元，发放时间覆盖中秋国庆假期，通过最高立减400元酒店消费券等优惠，为用户降低出游成本。

在王鹏看来，多地发放文旅消费券，并非短期的简单补贴，而是从宏观层面释放出鼓励文旅消费的明确政策信号，既直接降低了民众出游的实际门槛，也带动文旅全链条经营主体同步受益，尤其为县域中小文旅经营主体注入了增长动力，同时引导市场资源向文旅新业态、新场景倾斜，推动整个行业的消费结构持续优化升级。